廣告招牌泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。廣告招牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作的方式制作。總的來說，用來展示的戶內外廣告都可以統稱為廣告招牌。展示都是畫面和字樣，市面上所見的招牌有不銹鋼招牌，玻璃有機工藝，LED招牌等各種廣告牌， 廣告招牌是一種表達自己經營特色的廣告牌匾。接下來彩天廣告工程與您聊一下廣告招牌的作用，意義與功用。

一、傳遞信息，溝通供需

　　廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通供需的作用。廣告招牌在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產品借助于現代化科學手段的廣告，其所發揮的作用不知比人力要高多少倍。

二、激發需求，增加銷售

　　一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。曾有這樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區香煙市場已被其他公司的牌子所占領，該推銷員苦思無計。

　　在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告招牌，廣告招牌寫上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。廣告招牌標識大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。

三、促進競爭，開拓市場

　　大規模的廣告招牌是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告招牌標識宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對于企業開拓市場是十分有利的。

　　提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告招牌則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家，總是善于利用廣告招牌標識，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

四、介紹知識，指導消費

　　現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告招牌通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。

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