廣告招牌泛指一切傳遞廣告信息的戶(hù)外媒體。廣告招牌的畫(huà)面可以手工繪制、或電腦制作的方式制作。總的來(lái)說(shuō)，用來(lái)展示的戶(hù)內(nèi)外廣告都可以統(tǒng)稱(chēng)為廣告招牌。展示都是畫(huà)面和字樣，市面上所見(jiàn)的招牌有不銹鋼招牌，玻璃有機(jī)工藝，LED招牌等各種廣告牌， 廣告招牌是一種表達(dá)自己經(jīng)營(yíng)特色的廣告牌匾。接下來(lái)彩天廣告工程與您聊一下廣告招牌的作用，意義與功用。

一、傳遞信息，溝通供需

　　廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通供需的作用。廣告招牌在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。

二、激發(fā)需求，增加銷(xiāo)售

　　一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。曾有這樣一個(gè)事例：某國(guó)煙草公司派了一名推銷(xiāo)員去海灣旅游區(qū)推銷(xiāo)該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷(xiāo)員苦思無(wú)計(jì)。

　　在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告招牌，廣告招牌寫(xiě)上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。廣告招牌標(biāo)識(shí)大大引起了游客的興趣，競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)“皇冠牌”香煙，為公司打開(kāi)了銷(xiāo)路。

三、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)

　　大規(guī)模的廣告招牌是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱(chēng)、用途、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)方法，就很難打開(kāi)銷(xiāo)路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模的廣告招牌標(biāo)識(shí)宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的。

　　提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告招牌則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告招牌標(biāo)識(shí)，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。

四、介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)

　　現(xiàn)代化生產(chǎn)門(mén)類(lèi)眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷(xiāo)售，人們很難及時(shí)買(mǎi)到自己需要的東西，而廣告招牌通過(guò)商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

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