消費偏好是指消費者對于所購買或消費的商品和勞務的愛好勝過其他商品或勞務，又稱“消費者嗜好”。它是對商品或勞務優劣性所產生的主觀感覺或評價。

        根據經濟學的假設，人都是有偏好的。所謂蘿卜白菜各有所愛，所調穿衣戴帽各好一套，說的就是這個道理。比如消費者對特定的商品、商店或商標產生特殊的信任，重復、習慣地前往一定的商店，或反復、習慣地購買同一商標或品牌的商品。屬于這種類型的消費者，常在潛意識的支配下采取行動。

        偏好實際上是潛藏在人們內心的一種情感和傾向，它是非直觀的，引起偏好的感性因素多于理性因素。每個人的偏好不同，這就會引起每個人行為選擇的不同。黎巴嫩的文學家紀伯倫曾經寫過這樣的故事：有個人在自家地里挖出一尊絕美的大理石雕像。一位藝術品收藏家高價買下了這尊雕像。賣主摸著大把的錢感嘆：這錢會帶來多少榮華富貴，居然有人用這么多錢換一塊在地下埋了幾千年、無人要的石頭?收藏家端詳著雕想：多么巧奪天工的藝術品，居然有人拿它換幾個臭錢。他們都為自己所交換來的東西而感到非常滿意。

         每個人的偏好不同，因此對同一種物品的評價往往不同，而這種評價直接影響該物品對自己的實際價值。賣主認為錢的價值大于雕像，買主認為雕像的價值大于錢，其實這和個人的偏好不無關系。

         那么偏好究竟跟什么相關呢?有人認為和收入相關：比如我們買服裝時，富人不喜歡在地攤前買，他們總是偏好去大型商場；也有人認為偏好和地理有關；如四川人偏好吃辣，江蘇人偏好吃甜；也有人認為偏好跟熟悉程度有關；比如集中同質商品供自己選擇, 般會選擇做過廣告的；還有人認為偏好與周圍人的偏好有關；如你周圍的人都買某件東西時，你一般也會買這件東西。

         其實，影響人們消費偏好的因素是很復雜的。宏觀看，國家和民族的歷史傳承、國家和區域的經濟環境、福利和勞動保障條件等都會影響人們的消費行為。而作為個人，偏好主要受以下幾個方面影響：

1.習慣（習慣的養成）

2.方便（能節約時間）

3.求名（追求要名牌）

         怎么樣讓顧客來光臨我們的店鋪呢，引入注目的廣告招牌，是企業或商鋪自我介紹的工具之一，在一定程度上，反映了企業或商鋪的形象。不少戶外招牌的制作很考究，其字體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到很好的自我宣傳作用，對于消費者的偏好和公司的品牌打造也具有一定的推動作用。可以快速有效直接抓住客戶群的眼球就是非常重要的了。吸引住了客戶眼球就能吸引客戶進店，更多的流量則意味著更多的成交和更多的利潤。那么，招牌也就是客戶第一眼印象著落處，就要用心制作了。

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