在專業廣告人的眼中，廣告對產品銷售的作用正如鹽對菜的作用是一樣的。在日常生活中，我們常常可以看到廣告。打開電視機，鋪天蓋地的電視廣告；翻開報紙，迎面而來的是平面廣告；走在大街上，充斥視野的是各種廣告招牌，發光字招牌已經和我們的日常生活形影不離。

廣告是商品經濟的產物，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始的、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商購的叫聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。17世紀西方資本主義迅猛發展，大規模的商業活動使得以更廣泛的途徑流行起來。

廣告中為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。而我們這里所說的狹義廣告，也就是商業廣告，是指以營利為目的廣告，彩天廣告通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要的目的是擴大經濟效益。

另外，廣告有時也會產生一些不好的影響，特別是有些企業趁機吹牛騙人。常言道：王婆賣瓜，自賣自夸。你花多少錢去夸，政府都不管，但夸的話一定要是真的，而不能有虛假的成分。否則，世界上許多國家的政府機關都會對此行為進行懲罰，特別是中國最新修訂的廣告法，對此有嚴格的限制，就連有些產品能否做廣告都有所限制。

任何一家企業在做廣告時，都期望看到銷售的成長，如果廣告費用增加或廣告內容改變都無法刺激銷售，自然就有人會懷疑廣告的效果。如果產品廣告對其銷售促進不大的話，除了審視影響銷售額的各種因素之外，還應該明白：廣告不僅是量的問題，其他諸如廣告表現、媒體戰略是否適當都會影響其對銷售的促進。

隨著生活水平的提高，人們對商品及店鋪招牌的要求也不斷在提高，買什么檔次的東西去哪兒買，直接影響到賣家的生意，而廣告招牌就好比一個人的臉面，廣告招牌的檔次、質量及設計，是吸引人們眼球的首要因素，有創意有檔次的廣告招牌能讓顧客有進去看一看的沖動，也就有了成交的幾率。

制作什么樣的廣告招牌？選擇什么樣的材質、工藝，展現形式等，這些都是決定價格的因素，所以選擇合適的廣告工程服務商，把專業的事情，交給專業的人去做，顯得尤為重要。不管怎么說，廣告招牌在為企業帶來收益的同時，也是連接企業和消費者的紐帶，使企業產品可以滿足消費者的需求，改善消費者的生活。

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