美麗的廣告招牌也會成為生產力_彩天廣告與您聊注意力經濟
為什么商家會寵愛“美女經濟”?為什么“美女促銷”的戲碼總是在不斷上演?從經濟學上看,商家就是在充分地利用美女的經濟價值。
必須承認,美貌在這個世界上屬于稀缺資源。就像一位經濟學家說的那樣,并不是每個人都天生麗質,因此,美貌就愈發顯得珍貴。正是由于美貌的稀缺性,人們就愈發將有限的目光投注到美貌上。廠商利用了這一點,順利地將人們的目光通過美女吸引到了自己的商品之上。當今社會是一個信息極大豐富基至泛濫的社會,信息非但不是稀缺資源,相反是過剩的。而相對于過剩的信息,只有一種資源是稀缺的,那就是人們的注意力。
據美國一家著名汽車公司的調查表明,在車展中,如果有名車而無美女,觀眾停下觀看的平均時間是2分鐘;如果既有名車又有美女,觀眾停下觀看的時間則是9分鐘。也就是說,美女讓觀眾對這種產品的關注增加了7分鐘。而正是這短短的7分鐘,就為企業贏得了不少的商業機會和銷售收入。
“美女經濟”就這樣帶動了相應行業的繁榮,也日益成為商家手中的一種生產性資源,廠商的目的就是要讓資源最大限度地轉化為資本或者商品,并將之產業化?;谶@些原因,“美女經濟”大行其道也就不奇怪了。
所謂注意力,從心理學上看,就是指人們關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久程度。它有如下幾個特點:
一、它是有限的、稀缺的;
二、它是不能共享,無法復制的;
三、注意力產生的經濟價值是間接體現。
四、它有易從眾的特點,受眾可以相互交流、相互影響;
五、注意力是可以傳遞的,名人廣告就說明了這一點,受眾的注意力可以由自己關注的名人到名人所做的廣告物——美麗的廣告招牌;
在把注意力轉化為經濟價值的過程中,媒體既是注意力的主要擁有者,同時又是注意力價值的交換者,所以傳媒經濟就是以注意力為基礎的經濟。
下面彩天廣告與您來聊一聊廣告招牌和注意力經濟之間的相互關系,在把注意力轉化為經濟價值的過程中,“廣告招牌既是注意力的主要擁有者,同時又是注意力價值的交換者”,所以美麗的廣告招牌就是以注意力為基礎的經濟,而由這種注意力所形成的經濟模式,就是注意力經濟。進一步說,“注意力經濟是指最大限度的吸引用戶或消費者的注意力,通過培養潛在的消費群體,以期獲得最大的未來商業利益的經濟模式?!边@種經濟狀態中,最重要的資源既不是傳統意義上的貨幣資本,也不是信息本身,而是大眾的注意力,只有大眾對某種產品注意了,才有可能成為消費者,購買這種產品,而要吸引大眾的注意力,重要的手段之一,就是視覺上的爭奪,因此,注意力經濟也稱為“眼球經濟”。
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