麥卡錫認為，市場營銷是企業經營活動的職責，它將產品及勞務從生產者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現公司利潤，同時也是一種社會經濟活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實現社會目標。

當今社會，市場經濟發達、生產規模擴大，市面上逐漸出現了產品過剩的局面，也就是商品豐富，貨源充沛。對消費者來說，在挑選產品時有了更多的機會；對于經營者來說、他們必須在產品的品種、服務、價格等方面展開激烈競爭。從本質上來說，市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導向的哲學，是消費者主權論在企業市場營銷管理中的體現。

市場營銷觀念的演變與發展，可歸納為六種，即生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、客戶觀念和社會市場營銷觀念。

我們今天重點的來講一下市場營銷觀念，這個是大的話題，當然也和彩天廣告經營的業務有著直接的關系，和LED廣告招牌對于商家的貢獻那也是密不可分的。隨著生活水平的提高，人們對商品及店鋪的要求也不斷在提高，買什么檔次的東西去哪兒買，直接影響到賣家的生意，而廣告招牌就好比一個人的臉面，廣告招牌的檔次、質量及設計，是吸引人們眼球的首要因素。

市場營銷觀念是作為對上述諸觀念的挑戰而出現的一種新型的企業經營哲學。這種觀念是以滿足顧客需求為出發點的，即"顧客需要什么，就生產什么"。企業之間為實現產品利潤的競爭加劇，許多企業開始認識到，必須轉變經營觀念，才能求得生存和發展。市場營銷觀念認為，實現企業各項目標的關鍵，在于正確確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地滿足目標市場所期望的物品或服務，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望。

許多優秀的企業都是奉行市場營銷觀念的。如美國的迪斯尼樂園，它使得每一位來自世界各地的兒童美夢得以實現，使各種膚色的成年人產生忘年之愛。因為迪斯尼樂園成立之時便明確了它的目標，它的產品不是米老鼠、唐老鴨，而是快樂。人們來到這里是享受歡樂的，公園提供的全是歡樂。公司的每一個人都要成為歡樂的靈魂。游人無論向誰提出問題，誰都必須用"迪斯尼禮節"回答，決不能說"不知道"。因此游人們一次又一次地重返這里，享受歡樂。愿意付出代價。

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